In einer Welt, die nach Authentizität hungert, ist dieser Begriff so abgenutzt wie ein alter iPod. Aber lass uns ehrlich sein – Authentizität ist mehr als ein Trendwort. Es ist das Betriebssystem, das dein Employer Branding zum Leben erweckt.
Denk an dein Unternehmen wie an das neueste iPhone: elegant, fortschrittlich, erstrebenswert. Aber was, wenn im Kern die Technik von 2007 steckt? Beim Employer Branding zählt nicht nur die glänzende Fassade, sondern was tief im Inneren passiert – die wahren Geschichten, die gelebten Werte, das echte Mitarbeiterfeedback.
Dein Unternehmen muss mehr sein als ein Arbeitsplatzvermittler. Es muss eine Geschichte erzählen, die magisch ist, die echte Erlebnisse von echten Menschen widerspiegelt. Zeig die Gesichter hinter deinem Produkt, die Misserfolge, die Lernmomente, die Triumphe.
Apple verführt mit Design und Innovation – dein Unternehmen mit seinen Leuten. So wie das iPhone Nutzer in sein Ökosystem zieht, soll dein Employer Branding Talente in deine Unternehmenskultur ziehen. Es geht darum, eine Verbindung herzustellen, die über den Gehaltsscheck und Benefits hinausgeht.
Es ist an der Zeit, die Kamera umzuschwenken. Hör auf, nur die polierte Vorderseite zu zeigen. Präsentier die echte Rückseite, die kleinen Kratzer, die beweisen, dass du authentisch bist. Authentisches Employer Branding bedeutet, auf Bewertungsplattformen nicht nur Sterne zu sammeln, sondern auch konstruktiv auf Kritik zu reagieren. Es bedeutet, Feedback nicht nur zu sammeln, sondern es umzusetzen.
Seth Godin würde wahrscheinlich sagen: „Marketing ist ein Kampf um Aufmerksamkeit in einer überfüllten Welt.“ Das stimmt, aber im Employer Branding gewinnst du diesen Kampf nicht mit Lautstärke, sondern mit Echtheit.
Also bleib nicht bei iOS 1 hängen. Update auf Authentizität 14 – es könnte dein stärkstes Update bisher sein.
