LinkedIn ist längst mehr als nur eine Plattform für digitales Networking – es ist der Schlüssel zu effektivem B2B-Marketing. Unternehmen, die auf LinkedIn-Marketing setzen, können gezielt Entscheider, Geschäftsführer und Einkäufer ansprechen, Leads generieren und sich als Thought Leader positionieren. Doch wie hebt man sich von der Masse ab? Hier sind die entscheidenden Strategien für erfolgreiches B2B-Marketing auf LinkedIn.
1. Die richtige LinkedIn-Strategie: Mehr als nur Reichweite
Reichweite ist gut – Relevanz ist besser. Erfolgreiche B2B-Unternehmen setzen nicht auf wahllose Postings, sondern auf eine durchdachte Content-Strategie, die genau auf ihre Zielgruppe abgestimmt ist.
- Zielgruppe definieren: Wer sind die Entscheidungsträger? Welche Probleme und Pain Points haben sie?
- Content mit Mehrwert bieten: Expertenwissen, Case Studies und Deep Dives funktionieren besser als oberflächliche Werbebotschaften.
- Persönlichkeit zeigen: Menschen interagieren mit Menschen, nicht mit Logos. Authentische Stories und Insights aus dem Unternehmen schaffen Nähe.
2. LinkedIn-Content, der wirklich performt
Die Algorithmen von LinkedIn bevorzugen Inhalte, die Interaktionen generieren. Deshalb braucht es eine durchdachte Mischung aus formatierten Beiträgen, Videos, Karussells und LinkedIn-Artikeln.
Performante Content-Formate für LinkedIn:
- Persönliche Beiträge mit Learnings & Insights – Storytelling aus erster Hand funktioniert besser als reine Unternehmens-Updates.
- Karussell-Posts mit wertvollen Tipps – Perfekt für How-to-Guides und Best Practices im B2B-Marketing.
- Native Videos mit Untertiteln – Entscheider scrollen oft mobil durch den Feed, Videos mit Untertiteln sorgen für eine höhere Engagement-Rate.
- Interaktive Umfragen – Sie sind nicht nur gut für die Reichweite, sondern liefern wertvolle Einblicke in die Zielgruppe.
3. LinkedIn-Ads: Zielgenau B2B-Leads generieren
LinkedIn-Werbung ist im Vergleich zu Facebook oder Instagram teurer, dafür aber effektiver, wenn man die richtigen Entscheider ansprechen will.
Die besten LinkedIn Ad-Formate für B2B:
- Sponsored Content: Ideal für Whitepaper, Blogartikel oder Webinare.
- Message Ads (ehemals InMail Ads): Direkte Ansprache an Entscheider mit personalisierten Nachrichten.
- Lead-Gen-Forms: Praktisch für schnelle Konversionen – Nutzer können sich mit einem Klick registrieren.
- Retargeting-Kampagnen: Nutzer gezielt ansprechen, die die Website oder LinkedIn-Seite bereits besucht haben.
4. Mitarbeiter als Markenbotschafter: Social Selling auf LinkedIn
Das Beste am LinkedIn-Algorithmus: Beiträge von Personen performen deutlich besser als Unternehmensseiten. Deshalb setzen moderne B2B-Unternehmen auf Employee Advocacy – also darauf, dass Mitarbeiter als Markenbotschafter agieren.
- Social Selling auf LinkedIn aktiv nutzen: Das Sales-Team sollte regelmäßig wertvollen Content teilen, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.
- Persönliche Brands aufbauen: Geschäftsführer, Marketing-Experten und Key-Account-Manager sollten sich als Experten positionieren.
- LinkedIn-Gruppen & Diskussionen nutzen: Aktiv in relevanten Gruppen mitzudiskutieren, erhöht die Sichtbarkeit und Positionierung.
Fazit: LinkedIn als B2B-Growth-Tool nutzen
B2B-Marketing auf LinkedIn ist mehr als nur Unternehmensupdates posten. Wer sich mit einer klaren Content-Strategie, gezielten Ads und Social Selling positioniert, kann sich als führender Anbieter in seiner Branche etablieren und wertvolle B2B-Leads generieren.
Werden die LinkedIn-Aktivitäten bereits optimal genutzt? Falls nicht, helfen wir bei der Strategie.
