Im Marketing sind wir immer auf der Suche nach dem "nächsten großen Ding". Wir fragen uns ständig: Welche Technologien werden das nächste große Ding sein? Welche Trends werden unsere Strategien für die kommenden Jahre bestimmen? Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) stehen schon seit einiger Zeit auf dem Radar, und es sieht so aus, als würden sie in der Werbebranche groß rauskommen.
Augmented Reality erweitert unsere physische Welt um digitale Informationen. Stell dir vor, du richtest dein Smartphone auf ein Werbeplakat, und plötzlich wird dir ein 3D-Modell des beworbenen Produkts oder eine interaktive Erfahrung präsentiert. Gleiches gilt auch für eine AR-Brille, sogenannte Smart Glasses: Neustes Beispiel ist die Ray Ban (Sonnen-)Brille in Kooperation mit Meta. Marken nutzen AR, um interaktive und immersive Werbeaktionen zu kreieren, die weit über das hinausgehen, was traditionelle Medien bieten können.
Ein praktisches Beispiel: Ein Modeunternehmen könnte seine Kunden durch AR ermöglichen, Kleidungsstücke "anzuprobieren", indem es digitale Versionen der Kleidungsstücke über ein Live-Kamerabild des Benutzers legt. Dies nicht nur steigert das Engagement, sondern ermöglicht auch eine tiefere, personalisierte Interaktion mit dem Produkt.
Virtual Reality bietet eine komplette Immersion in eine digitale Welt. Von 360-Grad-Videos bis hin zu interaktiven, simulationsbasierten Erfahrungen ermöglicht VR Marken, Geschichten auf völlig neue Weise zu erzählen. Stell dir vor, du könntest als Kunde nicht nur ein neues Auto sehen, sondern es in einer virtuellen Umgebung "fahren". VR bietet das Potenzial, die Art und Weise, wie wir Produkte erleben und mit ihnen interagieren, völlig zu revolutionieren.
Für Werbeagenturen wie twoseconds eröffnen diese Technologien eine Fülle von Möglichkeiten. Es geht darum, kreative Kampagnen zu entwickeln, die die Grenzen des Möglichen verschieben und Kunden in Erlebnisse eintauchen lassen, die sie nirgendwo anders finden. Es geht nicht mehr nur darum, eine Botschaft zu übermitteln, sondern darum, den Kunden auf eine Reise mitzunehmen.
Die Zukunft der Werbung ist aufregend und voller Potenzial. Augmented und Virtual Reality sind nur zwei der Technologien, die die Landschaft verändern werden. Klar ist, dass die meisten Menschen nicht mit einer VR Brille durch die Straßen laufen werden. Aber darum geht es auch gar nicht. Eine AR Brille, wie die von Ray Ban x Meta kommt jetzt schon zum Einsatz für den Alltag. Es ist also nur eine Frage der Zeit, wann wir das Potenzial für optimierte Werbung auf diesen Geräten ausschöpfen werden. Für Marken und Werbeagenturen ist jetzt der richtige Zeitpunkt, in diese Trends einzutauchen, sich langsam mit ihnen vertraut zu machen und herauszufinden, wie sie genutzt werden können, um beeindruckende, wirkungsvolle Kampagnen zu kreieren. Eines ist sicher: Die Werbewelt wird nie wieder dieselbe sein. Und das ist etwas, auf das wir uns wirklich freuen können.
