Die Neuausrichtung der Arbeitgebermarke ist eine strategische Entscheidung, die Ihr Unternehmen in der Wahrnehmung potenzieller Bewerber neu positioniert und bestehende Mitarbeiterbeziehungen stärkt. Ein sorgfältig geplanter 3-Phasen-Prozess sorgt für einen reibungslosen Übergang und langfristigen Erfolg.
Phase 1: Analyse – Die Bestandsaufnahme
Zu Beginn steht die Analyse: Es gilt, ein klares Verständnis für die Ist-Situation zu entwickeln. Wie wird Ihre Marke aktuell am Markt wahrgenommen? Welche Werte und welche Kultur repräsentiert sie? Umfragen, Feedback-Sessions und eine ausführliche Datenanalyse liefern die notwendigen Informationen, um Stärken auszubauen und Schwachstellen zu identifizieren. Diese Phase ist entscheidend, um Ziele für den Relaunch zu definieren und eine Basis für messbare Erfolge zu schaffen.
Phase 2: Umsetzung – Strategie und Entwicklung
In der zweiten Phase wird die Strategie entwickelt und umgesetzt. Hier entstehen neue Leitbilder, Kommunikationsrichtlinien und Designkonzepte. Dieser Prozess umfasst die interne Abstimmung mit Schlüsselpersonen, die Ausarbeitung von Leitfäden und das Design neuer Marketingmaterialien. Die Umsetzungsphase ist geprägt von Projektmanagement und der schrittweisen Einführung neuer Elemente, wobei stets auf Konsistenz und Qualität geachtet wird.
Phase 3: Roll-Out – Die Markteinführung
Der Roll-Out markiert den Höhepunkt des Relaunches: Die neue Marke wird sowohl intern als auch extern vorgestellt. Wichtig ist hierbei, alle Mitarbeitenden auf die Veränderungen vorzubereiten und sie als Markenbotschafter zu gewinnen. Gleichzeitig wird die neue Marke durch gezielte Marketingkampagnen und PR-Maßnahmen am Markt etabliert. Ein durchdachter Roll-Out-Plan stellt sicher, dass die Marke konsistent kommuniziert wird und die gewünschte Wirkung erzielt.
Ein erfolgreicher Employer Branding Relaunch ist ein wohlüberlegter und systematisch ausgeführter Prozess. Durch den 3-Phasen-Plan stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird und Sie sich von Wettbewerbern abheben. Mit der richtigen Strategie und Ausführung wird Ihr Employer Branding zu einem wirkungsvollen Tool im Wettbewerb um die besten Talente.
