Deutsches Rotes Kreuz – Google Ads Kampagne

Herausforderung

Der DRK-Verbund BWH-NO suchte eine effektive Strategie, um die Aufmerksamkeit für die „It’s a Match“-Kampagne zu steigern und mehr Blutspender zu gewinnen. Die Kampagne, die aus der digitalen Dating-Welt inspiriert ist, nutzt Bildpaare, die auf den ersten Blick unterschiedlich wirken, um zu zeigen, dass Menschen unabhängig von ihren Unterschieden durch ihre Blutgruppe verbunden sind. Die Herausforderung bestand darin, die Zielgruppe zwischen 18 und 44 Jahren effektiv zu erreichen und sie zur Terminbuchung zu motivieren, ohne auf Tracking-Maßnahmen zurückzugreifen, die aufgrund von Datenschutzrichtlinien für Blutspendedienste untersagt sind.

About the Coop

In enger Zusammenarbeit mit dem Verbund BWH-NO haben wir eine umfassende Google Ads-Kampagne entwickelt. Wir setzten auf ein differenziertes Targeting, das demographische und geografische Faktoren sowie Interessen berücksichtigte, um Erstspender und inaktive Spender zu erreichen. Die Kampagne kombinierte klassische YouTube-Videos im Querformat und Shorts im Hochformat, um eine maximale Reichweite und Interaktion zu erzielen. Durch gezieltes Clustern von Regionen und das Platzieren passender Videos in den jeweiligen Bundesländern konnten wir eine hohe Relevanz und Engagement-Rate sicherstellen.

Ergebnisse

Die YouTube-Kampagne erzielte beeindruckende Ergebnisse: Insgesamt konnten wir bisher 150.000 Klicks, 23 Millionen Impressionen und 2,44 Millionen Aufrufe generieren. Die umfassende regionale Aussteuerung und die zielgruppenorientierte Ansprache trugen maßgeblich zum Erfolg der Kampagne bei und halfen, die Blutspendetermine effektiv zu bewerben und neue Spender zu gewinnen.